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甚至还进行了跨界合作时间:2019-06-27   编辑:admin

  近日,喜茶主体公司深圳美西西餐饮管理有限公司投资成立一家“科技”公司——昆明美猩科技有限公司。从奶茶“转行”做科技,喜茶安的到底是什么心?

  据了解,美猩科技的经营范围包括计算机软硬件技术开发、技术服务;玩具设计及开发;动漫设计等。可以看到,喜茶不仅要搞技术,还要做动漫设计,而不断拓宽的产品线似乎都在为增收做准备。

  因为奶茶行业的准入门槛极低,造就了喜茶从一出生开始就面临着许多劲敌,不仅有新兴的奶茶品牌,还有传统跨界品牌。在这样的压力之下,喜茶不仅推出了周边产品,还在奈雪的茶之后推出咖啡系列,甚至还进行了跨界合作。

  与杜蕾斯的合作就是一个典型的案例,不过一度引起了消费者的反感,随后喜茶在官博上进行回复,对喜茶和杜蕾斯官微互动给用户带来不适与反感表示道歉,随后还修改了文案和海报,但对喜茶的品牌形象还是造成了很大的影响。

  有意思的是,喜茶创始人聂云宸曾表示,品牌是喜茶最大的护城河。做产品、供应链和运营,都是为了最后能够回归品牌。如此重视品牌的喜茶终究还是在品牌塑造上翻了车。有分析称,“吸引眼球的品牌活动,往往追求的是一种短期效应。”或许今天用户会为喜茶的营销活动买单,但明天别的品牌出现更好的营销活动,用户还是会被吸引。也就是说光靠吸眼球的营销很难产生忠实用户,最终还是要回归到产品质量上来。

  不过,喜茶虽作为网红奶茶极受追捧,但也因屡陷“卫生门”而饱受质疑,光是今年上半年。喜茶就已经被查出3起卫生问题。

  今年1月,喜茶西安赛格店因门店内部环境脏乱差被投诉,喜茶表示愿赔偿3杯饮品遭拒;4月30日,厦门万象城店被曝出存在同样问题,并且安居清洁程度和摆放位置均不符合要求,6月,有孕妇在苏州圆融门店果茶中喝出绿头苍蝇,园区市场监督管理局食品药品安全稽查大队执法人员上门检查后,依旧发现发现店堂内及操作台上飞虫很多。

  尽管消费者在选择产品时会受到品牌效应的影响,但产品的质量更是消费者做看重的,换句话说,即使喜茶的品牌深入人心,但在诸多卫生事件的冲击下,终究还是站不住脚。而在饮品行业迅速发展的环境下,喜茶的品牌地位也会受到冲击,不管是靠周边产品创收,还是推出咖啡、成立科技/动漫公司,似乎都能说明喜茶的天花板效应开始凸显,开始另谋出路了。

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